Factory Visit: Wardah – PT Paragon Technology & Innovation

Hari ini, ikutan Factory Visit ke Brand Cosmetic yang sedang berjaya yaitu Wardah.  Kabarnya Beliau memulai usahanya dari usaha rumahan.. Makanya aku langsung cuss.. pingin banget denger sendiri dari Bu Nur (pendiri wardah) gimana jatuh bangun usahanya hingga kini.  Bersama temen2 Grounded Business Coach, dan teman komunitas lainnya.. meluncurlah saya Senin pagi buta ke kawasan pabrik JATAKE di Cikupa, Tangerang Banten.

——————————————————————–

Wardah didirikan tahun 1985 oleh Ibu Nurhayati Subakat. Saat itu masih bernama PT Pusaka Tradisi Ibu yang kemudian berganti nama menjadi PT Paragon Technology Innovation seiring dengna berkembangnya usaha. Dimulai sendiri sebagai usaha rumahan yg benar benar dirumah, di garasi rumah Beliau tepatnya. Hal ini dibuktikan sendiri oleh salah satu karyawannnya yg sudah ikut sejak 1988. Waahh senangnya bisa punya seseorang yang menjadi saksi sejarah perkembangan bisnis kita ^_^ ^_^

Perjalanan usaha pastilah naik-turun.  Pada tahun 1990, ketika sudah memiliki prabik seluas 1.500M2, kebakaran besar melanda.  Saat itu, sebagai ibu rumah tangga yang suaminya masih bekerja, tentu berhenti berusaha bisa menjadi pilihan.  Namun, memikirkan karyawannya, Bu Nur memilih untuk BANGKIT.  Agar hidupnya dapat terus bermanfaat bagi banyak orang. Salute!

Ibu Nur memulai dengan brand Putri. Sebuah produk penggriting rambut yang dipasarkan ke salon-salon.  Baru pada tahun 1995 kedatangan tamu pesantren yg akhirnya menjadi ide untuk kiblat wardah jadi kosmetik islami, dan menjadi kosmetik pertama dengan label halal. yeay!

Awal launching wardah pun ternyata tidaklah mulus. Berbekal kosmetik islami maka dijual via pesantren. Namun, sayangnya, kebanyakan santri dan ustadzah sangat jarang menggunakan kosmetik.  Tak mudah menyerah, megnubah stategi dengan mulai memasang iklan di Harian Terbit.  Pada masa itu, bukanlah sebuah Koran yang terkenal dan hanya iklan di kolom kecil saja, tetapi karena masalah keterbatasan anggaran.

Namun ternyata dari iklan tersebutlah, muncul 2 distributor besar dan pemain lama yang mau menjual produk wardah. “Ini pertolongan Allah” kata Bu Nur.

with bu Nuryati Subarkah

with bu Nurhayati Subarkat

Hingga kini, Wardah terus melenggang dikancah industri kosmetik.  Bahkan sudah disejajarkan dengan brand multi-nasional.

Wardah menerima beberapa penghargaan, bahkan diajang internasional.  Berikut ini yang sempat aku catat:

  • Top brand produk kosmetik lokal No 1 menurut survey nielsen
  • Brand No 3 internasional setelah unilever dan loreal
  • Saat ini wardah menjadi brand No 6 sebagai growing fastest brand in the world. Merupakan satu satunya brand lokal
  • Serta Tunbuh konsisten rata2 50% setiap tahunnya dan bahkan 2011 sempat mencatat pertumbuhan hingga 80%

Bayangkan sebuah usaha yang dimulai dr 2 karyawan saat ini sudah sampai 7.000 karyawan. Dari garasi rumah, sekarang memiliki 6 area pabrik, yang salah satunya seluas 6hektar. wow!

Wardah telah bertransformasi dari UKM menjadi perusahaan nasional, bahkan sekarang sudah mulai menantang brand internasional.  Wardah sudah dipasarkan ke Asia Tenggara, dan kabarnya cukup laris di negara tetangga, Malaysia.

Bu Nur menambahkan 1 P yang dalam rumus suksesnya.  Jadi 5P.  4P rumusan yang diajarkan oleh pakar marketing dunia:  Product, Price, Promotion dan Place. Bu Nur punya P ke lima, yaitu Pertolongan Allah.

Bagaimana? Solat puasa… itu u diri sendiri menurut bu Nur  Bu nur lebih mencari pertolongan Allah dengan cara perduli dengan orang lain lebih banyak.  Terus membesarkan wardah karena ingin lebih banyak menolong orang lain.

Catatan penting dan sangat menarik adalah, dalam membesarkan Wardah, Bu Nur sangat berhati-hati dan menjaga cashflow positif.  Lancar Jaya!

Pada salah satu pabriknya yang kini terdiri dari 3 lantai, beliau membangunnya per lantai, ekspansi sesuai kebutuhan.  Ia sangat sabar dalam bertumbuh. Sabar menjaga cashflow.  Jauh dari grasa grusu.

Serunya, setelah diajak berkunjung ke beberapa pabriknya di Kawasan JATAKE, ada Beauty Classnya lohh…

wardah_factory visit

Wardah punya target 10T di tahun 2020. InshaAllah, aku doakan bisa terwujud Bu.  Sengaja bertanya omset wardah tahun 2016.  Pingin dengar aja angkanya supaya menjadi pemicu saya.  Jawabnya: Alhamdulillah sudah 6x nya omset kompetitor sxxx xxx.  Subhanallah!…

Kita juga pasti bisa temans!.. Yuk, terus bergerak, bertumbuh, paksa diri kita keluar dari zona nyaman.  Teringat quoate manis dari gurunda saya di perguruan sigura-gura:

“Ada rasa sakit yg tidak mematikan; yakni rasa sakit karena belajar, bertumbuh, menempa diri, menjadi kuat dan menguatkan, menjadi sukses dan menyukseskan, menjadi besar dan membesarkan, menjadi tinggi dan meninggikan; rasa sakit itu pasti menyembuhkan.“ Coach Dr. Imam Elfahmi

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

*